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测试数据同步
0914 · 二期测试二期测试货盘瑞幸 8/26-至今 · 蜜雪 8/9-8/19
| 测试周期 | 瑞幸 | 蜜雪 |
|---|---|---|
| 一期 瑞幸 7/1-8/25 蜜雪 7/25-8/8 |
货盘14天5次卡，6.2-5.8折 人群随机灰度 20% 人群 曝光位首页固定资源位 + banner |
货盘30天3次卡，全场 9-8.8-8.5 折 人群圈选近60天小程序无交易用户 曝光位小程序支付后定向人群弹组件 |
| 二期 瑞幸 8/26-至今 蜜雪 8/9-8/19 |
货盘更换为 4 个货盘 · 14天3次卡（10.9-9.8元） · 30天5次卡（10.9-9.8元） · 30天10次卡（10.8-9元） · 30天5次卡（6.2-5.8折） 人群随机灰度 40% 人群 曝光位优化 1）优化弹窗进入小程序弹组件 2）挑选销量 top20 sku 便于选择 |
人群更改为通投，支付后弹组件 |
产品交互
转化数据对比同步文档口径
| 测试周期 | 瑞幸 | 蜜雪 |
|---|---|---|
| 一期 | 曝光领卡率 0.35% 领取核销率 14.24% 曝光核销率 0.05% |
曝光领卡率 14.84% 领取核销率 29.24% 曝光核销率 4.3% |
| 二期 | 曝光领卡率 30.95% 领取核销率 31.58% 曝光核销率 9.8% |
曝光领卡率 23.61% 领取核销率 73.44% 曝光核销率 17.3% |
⚠️ 与看板口径差异对照（两个口径都保留）
同步文档为「按券批次完整生命周期」口径（领卡期发券 → 券有效期内全部核销）；本看板为「按自然日窗口汇总」口径（品牌级日度数据求和）。二者不可直接比较，差异如下：
| 阶段 | 文档 | 看板（同期窗口） | 看板（核销至 9/11） |
|---|---|---|---|
| 瑞幸一期 7/1-8/25 | 14.24% | 13.86% 核销PV/领取PV | 15.90% 核销PV/领卡UV |
| 瑞幸二期 8/26-9/11 | 31.58% | 45.06% 核销PV/领取PV | 68.18% 核销UV/领卡UV |
| 蜜雪一期 7/25-8/8 | 29.24% | 11.74% 核销PV/领取PV | — |
| 蜜雪二期 8/9-8/19 | 73.44% | 22.20% 核销PV/领取PV | 77.95% 核销UV/领卡UV |
· 瑞幸一期基本一致（14.24% vs 13.86%，差 0.4pp）；蜜雪二期接近（73.44% vs 77.95%，差 4.5pp，来自统计截止日不同）。
· 瑞幸二期差异较大（31.58% vs 68.18%）：推测文档为 9 月初快照，二期核销尚未释放完毕。
· 蜜雪一期差异较大（29.24% vs 11.74%）：推测文档按一期券批次完整生命周期统计，看板按 7/25-8/8 自然日窗口截取（券有效期 30 天，核销延续到 8 月后）。
· 曝光领卡率 / 曝光核销率：看板暂无曝光分母，无法核对，仅保留文档口径。
· 瑞幸二期差异较大（31.58% vs 68.18%）：推测文档为 9 月初快照，二期核销尚未释放完毕。
· 蜜雪一期差异较大（29.24% vs 11.74%）：推测文档按一期券批次完整生命周期统计，看板按 7/25-8/8 自然日窗口截取（券有效期 30 天，核销延续到 8 月后）。
· 曝光领卡率 / 曝光核销率：看板暂无曝光分母，无法核对，仅保留文档口径。
商户数据复盘（8月）
领卡用户提升效果明显（+2.8 杯），但整体策略人均提升 0.001 杯（未领卡用户呈负向）；
下一步计划：
算法跑领卡用户画像特征，后续主要针对这部分用户做精细化投放运营；
结合站外渠道（cell位、摇优惠）联合运营，提升整体转化效率；
待优化点
产品侧：
a、组件发的券当前未关联活动，需靠人工收集商品券id，运营成本高；
b、组件商品呈现不全 & 组件埋点上报数据不全；
运营侧：
a、发券组件接入成本不高，但实际商户运营成本较高，缺少前后端完善的 sop 指引；
| 问题与背景 | 预期方案 | 产品反馈 |
|---|---|---|
| 1、组件发的券当前未关联活动，需靠人工收集商品券id，运营成本高； | 发券组件需商户端在经营平台创建活动 / 平台op端创建活动才可调用及消息赋能，便于后续数据统计； | 与会员方案一起优化支持 |
| 2、商品券1个组合最多支持20个单品，导致核销组件展示不全 | 希望扩充到100个，或者核销组件可以展示多个组合的全部单品 | 本周排期支持 |
| 3、发券组件没有单独的xdata表格，上报的字段不全，消息提醒未有单独报表，不利于数据分析 | a、支持 by 日期、品牌id、商品券id、活动id 筛选，查看发券组件发券的曝光、领取、核销数据； b、可以记录组件曝光用户的 openid | 已提需，会跟会员方案一起优化支持 |
4、组件限制单用户只能领取1次，如领取次卡后过期需商户重新调用发券API（如图），这里接入过程中缺少对应的流程指引 | 平台组件应该完善整体链路，如批次未设置限领，过期后用户拉起组件，则自动触发新一轮批次，已过期则不展示组件； | 待与产品讨论实现方案 |
下一步计划
1、会员链接测试：交易后 cell 位出会员多次优惠 > 跳转首页拉起发券组件；
瑞幸测试转化天花板，作为私域次卡兜底策略（如首页优先级排不上补充投放）
蜜雪针对 pos / 小程序双端用户投放，通过次卡策略提升小程序渗透
待完善以上产品待优化点，拓展其他头部商户提升私域次卡覆盖规模：
古茗、星巴克、幸运咖对接沟通中
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整体趋势图
上线以来整体
瑞幸
蜜雪
👆 点击图表中的数据点，查看当日领卡UV、领取PV、瑞幸/蜜雪分开核销PV与整体领取核销率
柱＝当日领卡UV（左轴，首张批次口径，停投后为 0），折线＝当日核销PV（右轴）。虚线为该区间日均核销PV，★ 标注核销峰值日。
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最新日数据
T-1当日核心指标—
—
当日领卡UV
—
当日核销UV
—
领取核销率-UV
—
当日领取PV
—
当日核销PV
—
领取核销率-PV
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月度数据
按月日均① 日均口径
—
日均领卡UV
日均领取PV —
—
日均核销UV
日均核销PV —
—
领取核销率-UV
—
领取核销率-PV
② 累计 · UV口径
—
累计领卡UV
—
累计核销UV
—
领取核销率-UV
③ 累计 · PV口径
—
累计领取PV
—
累计核销PV
—
领取核销率-PV
| 指标 | 整体 | 瑞幸 | 蜜雪 |
|---|
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营销渗透趋势图
次卡＋摇优惠整体
瑞幸
蜜雪
👆 点击图表中的数据点，查看当日摇优惠与私域次卡核销明细
柱＝营销渗透率（左轴，私域次卡+摇优惠核销PV ÷ 商户微信支付大盘日笔数），折线＝当日私域次卡+摇优惠核销PV（右轴）。大盘笔数取品牌日报「近7日均笔数」，为平滑口径；缺失日报数据的日期不展示。
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口径说明
点击展开📐 展开全部口径说明与数据溯源
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