测试数据同步

0914 · 二期测试

二期测试货盘瑞幸 8/26-至今 · 蜜雪 8/9-8/19

测试周期	瑞幸	蜜雪
一期瑞幸 7/1-8/25 蜜雪 7/25-8/8	货盘14天5次卡，6.2-5.8折人群随机灰度 20% 人群曝光位首页固定资源位 + banner	货盘30天3次卡，全场 9-8.8-8.5 折人群圈选近60天小程序无交易用户曝光位小程序支付后定向人群弹组件
二期瑞幸 8/26-至今蜜雪 8/9-8/19	货盘更换为 4 个货盘 · 14天3次卡（10.9-9.8元） · 30天5次卡（10.9-9.8元） · 30天10次卡（10.8-9元） · 30天5次卡（6.2-5.8折）人群随机灰度 40% 人群曝光位优化 1）优化弹窗进入小程序弹组件 2）挑选销量 top20 sku 便于选择	人群更改为通投，支付后弹组件

转化数据对比同步文档口径二期括号＝环比一期 pp

测试周期	瑞幸	蜜雪
一期
二期

⚠️ 与看板口径差异对照（两个口径都保留）

已按 9/14 确认口径重算：瑞幸按自然日窗口（核销PV ÷ 领取PV，一期 7/1-8/24、二期 8/25 起累计）；蜜雪按券批次完整生命周期（全批次核销PV ÷ 首张批次领取PV）。看板值随每日数据自动更新：

阶段 / 看板窗口	文档值	看板值	差异

· 瑞幸一期、蜜雪一期已完全对齐：14.24% vs 、29.24% vs ，差异均 <0.1pp，口径确认一致。
· 蜜雪二期（单券口径）：文档 73.44%（0911 报告截点）vs 看板同口径 ——同一数据源、同一公式（全批次核销PV ÷ 首张批次0334领取PV），差异仅为统计截止时间（券批次持续累积，看板每日更新）。
· 蜜雪全周期（看板口径）：即「月度数据-上线以来」显示的领取核销率-PV，为一期+二期合计核销PV ÷ 全周期领取PV（不区分第几次卡，续卡发放计入分母），与二期单券口径（仅 0334 券、分母为该券首张批次领取PV）的范围和分母均不同，故与 73.44% 不可直接比较；两个口径均保留、同源可对照。
· 瑞幸二期仍待确认：文档 31.58%（8/25-9/13 累计）vs 看板（同窗口 8/25 起累计）。窗口已对齐，但数值仍差约 13pp，推测为数据源口径不同——文档可能仅统计发券组件渠道或采用去重 UV 口径，看板为商品券全渠道日更表的 PV 张数口径。建议：评估策略趋势用文档口径，看实际核销规模用看板口径。
· 曝光领卡率 / 曝光核销率：看板暂无曝光分母，无法核对，仅保留文档口径。

产品交互点击图片可放大

整体趋势图

上线以来

整体

瑞幸

蜜雪

👆 点击图表中的数据点，查看当日领卡UV、领取PV、瑞幸/蜜雪分开核销PV与整体领取核销率

柱＝当日领卡UV（左轴，首张批次口径，停投后为 0），折线＝当日核销PV（右轴）。虚线为该区间日均核销PV，★ 标注核销峰值日。

复盘与优化计划

0914 · 二期测试

商户数据复盘（8月）

领卡用户提升效果明显（+2.8 杯），但整体策略人均提升 0.001 杯（未领卡用户呈负向）；

下一步计划：

算法跑领卡用户画像特征，后续主要针对这部分用户做精细化投放运营；

结合站外渠道（cell位、摇优惠）联合运营，提升整体转化效率；

待优化点

产品侧：

a、组件发的券当前未关联活动，需靠人工收集商品券id，运营成本高；

b、组件商品呈现不全 & 组件埋点上报数据不全；

运营侧：

a、发券组件接入成本不高，但实际商户运营成本较高，缺少前后端完善的 sop 指引；

问题与背景	预期方案	产品反馈
1、组件发的券当前未关联活动，需靠人工收集商品券id，运营成本高；	发券组件需商户端在经营平台创建活动 / 平台op端创建活动才可调用及消息赋能，便于后续数据统计；	与会员方案一起优化支持
2、商品券1个组合最多支持20个单品，导致核销组件展示不全	希望扩充到100个，或者核销组件可以展示多个组合的全部单品	本周排期支持
3、发券组件没有单独的xdata表格，上报的字段不全，消息提醒未有单独报表，不利于数据分析	a、支持 by 日期、品牌id、商品券id、活动id 筛选，查看发券组件发券的曝光、领取、核销数据； b、可以记录组件曝光用户的 openid	已提需，会跟会员方案一起优化支持
4、组件限制单用户只能领取1次，如领取次卡后过期需商户重新调用发券API（见下方配图），这里接入过程中缺少对应的流程指引	平台组件应该完善整体链路，如批次未设置限领，过期后用户拉起组件，则自动触发新一轮批次，已过期则不展示组件；	待与产品讨论实现方案
5、次卡待使用提醒固定为第5天下发，提醒时机单一、无法差异化触达	1）支持头部KA基于模版id发放提醒消息； 2）通过算法介入优化消息提醒，可 by 项目输入提醒策略，由算法决定下发（参考下方配图：瑞幸消息策略）；	待与产品讨论实现方案

📷 配图：次卡过期后重新调用发券API流程（点击展开）

📷 配图：头部KA瑞幸消息策略（点击展开）

下一步计划

1、会员链接测试：交易后 cell 位出会员多次优惠 > 跳转首页拉起发券组件；

瑞幸测试转化天花板，作为私域次卡兜底策略（如首页优先级排不上补充投放）

蜜雪针对 pos / 小程序双端用户投放，通过次卡策略提升小程序渗透

待完善以上产品待优化点，拓展其他头部商户提升私域次卡覆盖规模：

古茗、星巴克、幸运咖对接沟通中

月度数据

按月日均

① 日均口径

—

日均领卡UV

日均领取PV —

—

日均核销UV

日均核销PV —

—

领取核销率-UV

—

领取核销率-PV

② 累计 · UV口径

—

累计领卡UV

—

累计核销UV

—

领取核销率-UV

③ 累计 · PV口径

—

累计领取PV

—

累计核销PV

—

领取核销率-PV

指标	整体	瑞幸	蜜雪

营销渗透趋势图

次卡＋摇优惠

整体

瑞幸

蜜雪

👆 点击图表中的数据点，查看当日摇优惠与私域次卡核销明细

柱＝营销渗透率（左轴，私域次卡+摇优惠核销PV ÷ 商户微信支付大盘日笔数），折线＝当日私域次卡+摇优惠核销PV（右轴）。大盘笔数取品牌日报「近7日均笔数」，为平滑口径；缺失日报数据的日期不展示。

天花板预估

次卡规模 + 营销渗透

测算假设链路瑞幸二期实测 · 蜜雪0911报告口径

品牌 / 路径	测算口径	日触达	日领卡	日核销

瑞幸：组件路径＝日曝光 300万（弹窗高优先级）× 二期曝光领卡率 30.95% × 二期领取核销率 31.58%；塞券API＝日触达 300万用户 × 核销率 20%。蜜雪：沿用《蜜雪私域次卡分析报告 0911》第 8 节天花板假设（小程序 400万×20% + 非小程序 500万×5% ＝日领卡 105万，核销率 30%~40%）。

天花板日核销规模对比近7日实测日均

品牌	当前次卡日核销（近7日均）	天花板日核销	提升倍数	当前渗透率（次卡+摇优惠）	天花板渗透率（摇优惠按5%目标）

营销渗透拆解摇优惠目标均按 5% 渗透

品牌	大盘日笔数（近7日均）	次卡当前渗透率	摇优惠当前渗透率	摇优惠5%目标日核销	次卡天花板日核销	天花板合计日核销	天花板渗透率

渗透率＝（私域次卡核销PV ＋摇优惠核销PV）÷ 商户微信支付大盘日笔数；大盘取品牌日报「近7日均笔数」（平滑口径）。摇优惠目标 5%＝大盘日笔数 × 5%，用于测算两品牌在次卡放量 + 摇优惠达标后的合计营销渗透天花板。

口径说明

点击展开

📐 展开全部口径说明与数据溯源

关键洞察

数据截至 9/8

瑞幸私域次卡 · 关键洞察

① 规模与效率上线至9/8累计领卡 318.2万人、发放 427.0万张、核销 159.0万张；领取核销率-PV 37.23%、-UV 27.28%。

② 9月集中放量9/1-9/8 日均领取UV 16.07万，是8月（4.91万）的 3.3倍；8天核销 115.5万张，占累计核销 72.6%，核销集中回流，9月核销率-PV升至 50.59%。

③ 货盘分化明显次卡③（30天10次/10.8-9元）核销率-PV 45.9% 最高；次卡⑤（30天5次/6.2-5.8折）领卡192万、核销102万，为核销绝对主力；次卡①首期（14天5次/6.3-5.3折）仅 15.44%，拖累整体。

④ 频次提升确定领卡后30天人均交易频次 3.7466→3.9786（+6.19%），人均金额 50.45→53.29元（+5.63%）；窗口越长效应越强（3天窗口 +20.31%）。

⑤ 用户结构集中高频用户（近30天≥4次）占领取UV 40.47%，贡献 69.75% 核销PV，核销率-PV 53.44%；流失/潜在用户核销率不足 11%。

下一步计划

瑞幸私域次卡 · 下一步

① 货盘收敛：主推30天长周期货盘（5次/10次），收缩14天短周期；次卡①首期货盘尽快切换为6.2折及以下或下线。

② 分层运营：高频用户做续卡/加购提醒（核销率53%仍有空间）；低频+沉默+流失合计59%人群改用3次卡/9元档浅门槛拉首核。

③ 核销提醒：券有效期14天，在领卡后 D3/D7/D12 分阶段推送核销提醒，提升首核率与套核率（当前59%用户仅核销1张）。

④ 与摇优惠协同：投放排期错位，避免同品牌同期深折叠加造成补贴重复；建立次卡与摇优惠的货盘互斥规则。

完整分析报告

0910版

LUCKIN COFFEE · 微信支付私域 · 0910版

瑞幸私域次卡分析报告

数据周期：上线至 2026-09-08（累计）　|　数据源：瑞幸蜜雪私域次卡数据_v8
含多窗口频次提升（双口径）+ 完整口径说明

整体数据

上线至9/8累计

核心指标概览

318.2万

整体领卡人数（领取UV）

领取PV 427.0万

159.0万

核销张数（核销PV）

核销UV 86.8万

37.23%

整体领取核销率-PV

核销PV/领取PV

27.28%

领取核销率-UV

核销UV/领取UV

📌 上线至9/8，瑞幸 5张次卡累计领卡 3,182,255 人、发放 4,270,458 张，核销 1,590,059 张，日均领取UV约 41,130（70天）。

分月度走势（含覆盖日期 / 有效天数 / 日均）

月份	覆盖日期	有效天数	发放张数	日均领取UV	领取PV	核销PV	领取核销率
07	7/1-7/31	31天	70,052	2,260	102,621	35,329	34.43%
08	8/1-8/31	31天	1,523,218	49,136	1,885,487	400,198	21.23%
09	9/1-9/8	8天	1,285,821	160,728	2,282,350	1,154,532	50.59%
汇总	7/1-9/8	70天	2,879,091	41,130	4,270,458	1,590,059	37.23%

各次卡汇总

次卡	领卡UV	领取PV	核销UV	核销PV	核销率-UV	核销率-PV
次卡①·首期14天5次（6.3-5.3折）	652,545	724,682	70,807	111,924	10.85%	15.44%
次卡②·14天3次（10.9-9.8元）	252,308	305,991	78,218	126,916	31.0%	41.48%
次卡③·30天10次（10.8-9元）	247,591	340,025	79,236	156,065	32.0%	45.9%
次卡④·30天5次（10.9-9.8元）	320,864	413,428	98,685	172,708	30.76%	41.77%
次卡⑤·30天5次（6.2-5.8折）	1,920,077	2,486,332	554,506	1,022,446	28.88%	41.12%
合计	3,182,255	4,270,458	868,064	1,590,059	27.28%	37.23%

9月为不完整月(1-8日)，核销集中回流致9月核销率偏高。日均领取UV=当月首批次领取UV/有效天数。

各次卡批次明细

含货盘

5张次卡 · 各批次明细 + 货盘

▸ 次卡①·首期14天5次（6.3-5.3折）5批次▾

批次	货盘	领取PV	核销PV	领取核销率
批次3302 首批次	6.3折饮品券	621,880	70,807	11.39%
批次3303 续批次	6.2折饮品券	67,333	23,909	35.51%
批次3304 续批次	5.8折饮品券	22,796	8,897	39.03%
批次3305 续批次	5.5折饮品券	8,162	5,034	61.68%
批次3306 续批次	5.3折饮品券	4,511	3,277	72.64%
合计	—	724,682	111,924	15.44%

▸ 次卡②·14天3次（10.9-9.8元）3批次▾

批次	货盘	领取PV	核销PV	领取核销率
批次3364 首批次	10.9元饮品券	207,903	78,218	37.62%
批次3365 续批次	10.7元饮品券	71,525	30,513	42.66%
批次3366 续批次	9.8元饮品券	26,563	18,185	68.46%
合计	—	305,991	126,916	41.48%

▸ 次卡③·30天10次（10.8-9元）10批次▾

批次	货盘	领取PV	核销PV	领取核销率
批次3377 首批次	10.8元饮品券	201,908	79,236	39.24%
批次3378 续批次	10.6元饮品券	72,380	32,181	44.46%
批次3379 续批次	10.4元饮品券	28,934	16,970	58.65%
批次3380 续批次	10.2元饮品券	14,872	9,935	66.8%
批次3381 续批次	10元饮品券	8,526	6,260	73.42%
批次3382 续批次	9.8元饮品券	5,154	4,263	82.71%
批次3383 续批次	9.6元饮品券	3,435	2,919	84.98%
批次3384 续批次	9.4元饮品券	2,264	2,018	89.13%
批次3385 续批次	9.2元饮品券	1,558	1,354	86.91%
批次3386 续批次	9元饮品券	994	929	93.46%
合计	—	340,025	156,065	45.9%

▸ 次卡④·30天5次（10.9-9.8元）5批次▾

批次	货盘	领取PV	核销PV	领取核销率
批次3367 首批次	10.9元饮品券	263,810	98,685	37.41%
批次3368 续批次	10.7元饮品券	90,197	38,230	42.39%
批次3369 续批次	10.6元饮品券	34,468	18,379	53.32%
批次3370 续批次	10.5元饮品券	16,139	10,479	64.93%
批次3371 续批次	9.8元饮品券	8,814	6,935	78.68%
合计	—	413,428	172,708	41.77%

▸ 次卡⑤·30天5次（6.2-5.8折）5批次▾

批次	货盘	领取PV	核销PV	领取核销率
批次3372 首批次	6.2折饮品券	1,583,590	554,506	35.02%
批次3373 续批次	6.1折饮品券	519,122	227,287	43.78%
批次3374 续批次	6.0折饮品券	209,648	120,456	57.46%
批次3375 续批次	5.9折饮品券	108,903	72,913	66.95%
批次3376 续批次	5.8折饮品券	65,069	47,284	72.67%
合计	—	2,486,332	1,022,446	41.12%

领卡前后频次提升

3/7/14/30天多窗口

多窗口交易对比（人均频次·前N天 vs 后N天）

📐 两个口径说明（同人群，不同分母）

口径A（各时段样本量不一）：满3天用户算3天、满7天算7天…分母随窗口变化，样本量递减（3天282.97万→30天9.66万人），反映各窗口全量用户的真实提升；
口径B（统一满30天）：固定以领卡满30天的 96,579 人为同一批样本，看这批人在不同窗口的提升，剔除样本差异干扰。

📈 领次卡后30天 vs 前30天：人均交易频次 3.7466→3.9786次（+6.19%），人均金额 50.4519→53.2935元（+5.63%）。窗口越长累计效应越强。

口径A·各时段样本

口径B·统一满30天

窗口	统计人数	人均频次-前	人均频次-后	频次提升	人均金额-前	人均金额-后	金额提升
3天	2,829,727	0.4008	0.4822	+20.31%	5.4845	6.5137	+18.77%
7天	2,095,084	1.0177	1.1577	+13.76%	13.9172	15.5305	+11.59%
14天	653,585	1.8948	2.0801	+9.78%	25.5052	27.7021	+8.61%
30天	96,579	3.7466	3.9786	+6.19%	50.4519	53.2935	+5.63%

窗口	统计人数	人均频次-前	人均频次-后	频次提升	人均金额-前	人均金额-后	金额提升
3天	96,579	0.5268	0.5319	+0.98%	7.1237	7.4004	+3.88%
7天	96,579	1.112	1.1378	+2.32%	15.0418	15.525	+3.21%
14天	96,579	1.9914	2.0785	+4.37%	26.8537	28.0197	+4.34%
30天	96,579	3.7466	3.9786	+6.19%	50.4519	53.2935	+5.63%

窗口定义：前N天=[首领卡日-N, 首领卡日-1]，后N天=[首领卡日+1, 首领卡日+N]，不含领卡当日。金额单位元，人均=总额/统计人数。

次卡货盘对比

领取核销率-PV排名

各次卡领取核销率-PV 排名

次卡③·30天10次（10.8-9元）45.9%

45.9%

次卡④·30天5次（10.9-9.8元）41.77%

41.77%

次卡②·14天3次（10.9-9.8元）41.48%

41.48%

次卡⑤·30天5次（6.2-5.8折）41.12%

41.12%

次卡①·首期14天5次（6.3-5.3折）15.44%

15.44%

🏆 结论

次卡③·30天10次（10.8-9元）核销率-PV 最高 45.9%，长周期+高次数强复购；
次卡⑤·30天5次（6.2-5.8折）核销率41.12%且量级最大（领卡192万/核销102万），核销绝对主力；
次卡①·首期15.44%偏低，首批曝光大而首轮核销率低，后续新货盘整体拉升。

用户分层数据

30天周期口径

用户分层定义（瑞幸 · 30天周期口径）

分层	定义
高频	近30天消费 ≥4次
低频	近30天消费 1–3次
沉默	近5个月有消费、近30天未消费
流失	历史三年有交易、近5个月未消费
潜在	历史三年未消费（无标签）

瑞幸用户分层转化

分层	领卡UV	领取占比	核销UV	核销PV	核销率-UV	核销率-PV	核销占比-PV
高频	1,287,831	40.47%	524,695	1,106,115	40.74%	53.44%	69.75%
低频	1,088,399	34.2%	241,618	345,650	22.2%	26.39%	21.8%
沉默	589,697	18.53%	81,622	109,415	13.84%	16.64%	6.9%
流失	186,418	5.86%	16,904	21,951	9.07%	10.91%	1.38%
潜在	29,910	0.94%	2,033	2,720	6.8%	8.47%	0.17%
合计	3,182,255	100%	866,872	1,585,851	27.24%	37.14%	100%

🎯 高频用户核销主力：占领取UV 40.47%，贡献 69.75% 核销PV，核销率-PV 53.44% 领跑。

次卡核销进展

核销张数分布

核销用户按核销张数分布

核销进展	用户数	占核销用户比例
核销1张	516,265	59.47%
核销2张	167,264	19.27%
核销3张	84,588	9.74%
核销4张	34,883	4.02%
核销5张	56,720	6.53%
核销5张以上	8,344	0.96%

按每位领卡用户在该品牌次卡下累计核销商家券张数分组。

口径说明

数据定义

数据范围：2026-07-01 至 2026-09-08（上线以来全部数据，Sheet7/8除外）

数据来源-次卡流水：wxg_wechat_pay_merchant.t_dwd_product_coupon_user_product_coupon_record_snap_di_day（用户商品券流水增量快照天表）

数据来源-交易流水：wxg_wechat_pay_base.t_dw_wxpay_commercial_trade_day（商业支付交易明细流水表，子单粒度）

口径-首批次：每个商品券ID内领取PV最多的批次（按上线至今累计领取PV判定）

口径-发放张数：各商品券首批次（领取PV最多批次）的领取PV之和

口径-领取PV/UV：领取PV=所有批次state=3记录数之和；领取UV=对应维度对user_uin做COUNT(DISTINCT)跨批次去重

口径-核销PV/UV：核销PV=所有批次state=4记录数之和；核销UV=对应维度对state=4的user_uin跨批次去重

口径-领取核销率：核销PV / 领取PV

9月数据说明：2026年9月为不完整月份，仅含9月1-8日共8天数据，趋势对比需谨慎

Sheet5用户分层口径：按品牌分别统计领卡用户在首领卡日前一天的品牌用户分层标签分布，展示领卡UV/PV、核销UV/PV及各占比、领取核销率；核销口径限定为领卡用户的核销记录

Sheet5分层标签定义：高频=active_user，低频=regular_user，沉默=silenced_user，流失=lost_user，潜在=无标签记录

口径-月均频次：月均交易频次=30天窗口交易次数÷统计人数（窗口恰为1个自然月，人均次数即月均频次）；Sheet8按全部统计人数（含无交易用户）计算

Sheet10窗口定义：前N天=[首领卡日-N, 首领卡日-1]，后N天=[首领卡日+1, 首领卡日+N]，不含领卡当日

Sheet10口径A：各时段样本量不一：满3天用户算3天窗口、满7天算7天…；瑞幸样本分别为282.97万/209.51万/65.36万/9.66万人

Sheet10口径B：统一以领卡满30天用户(首领卡日≤2026-08-10)为固定样本：瑞幸96,579人

Sheet10蜜雪两口径一致说明：蜜雪全部领卡用户均在2026年7月领卡(8/31后无流水)，天然满足满30天条件，故A/B口径结果完全一致，样本均为2,613,314人

Sheet10窗口边界：领卡当日交易不计入前后窗口，避免领卡即核销的当日交易干扰

Sheet2投放时间范围：瑞幸：7月=7/1-7/31、8月=8/1-8/31、9月=9/1-9/8(不完整月)；蜜雪：7月=7/25-7/31、8月=8/1-8/19(投放截止8/19，8/20-8/27长尾217张剔除)；瑞幸首批次(3302/3364/3367/3372/3377)每日均有领取记录

Sheet2有效天数：当月有首批次领取记录的自然日天数：瑞幸7月31天、8月31天、9月8天；蜜雪7月7天、8月19天(8/1-8/19投放期内每日均有领取)

关键洞察

数据截至 9/9

蜜雪私域次卡 · 关键洞察

① 规模两张次卡累计领卡 1,020.1万人、领券 1,226.3万次、核销 633.7万张；领取核销率-PV 51.68%、-UV 33.76%。

② 二期远优于一期一期（低频定投 7/25-8/8）领取核销率-UV 20.27%，二期（通投 8/9-8/19）升至 39.05%，接近翻倍。

③ 触达效率一期曝光领卡率 14.84%（分母为近60天未交易人群池），二期 23.61%（期间小程序交易去重用户）——通投带来更高人群渗透。

④ 两期互补一期领卡后30天人均频次 0.103→0.802（+679%），唤醒沉默用户；二期领卡用户本身活跃（前30天2.5次），领卡后基本持平，锁定活跃用户。

⑤ 分层驱动一期 40.3% 为流失用户但核销率仅 16.1%；二期 61.0% 为高频用户、核销率 48.4%，是二期核销率跃升的核心驱动。

⑥ 停投后长尾8/20 起停止投放，核销PV仍维持日均 18万+（9月），存量券持续释放。

下一步计划

蜜雪私域次卡 · 下一步

① 延续通投打法：二期「高渗透×高核销」验证成功，后续主投通投；一期低频定投仅用于定向唤醒沉默/流失人群。

② 分层货盘：高频用户主推3次卡深折续购；沉默/流失用户降低门槛（首单9折 + 更长有效期）。

③ 投放窗口：建议单波投放 ≥10天，以覆盖30天核销周期；结合「秋天第一杯奶茶」等节点排二波。

④ 与摇优惠协同：当前重叠用户对摇优惠核销影响可控（中枢 15%），放量前必须做货盘错位（私域3次卡 vs 摇优惠单杯券）。

⑤ 数据补齐：重叠用户在摇优惠的核销PV底表、投放期精确曝光UV，用于替代率实测。

完整分析报告

0911版

蜜雪冰城 · 微信支付私域 · 0911版

蜜雪冰城私域次卡分析报告

数据周期：2026/7/25 - 2026/9/9（核销统计至9/9，领卡统计至8/19投放期）　|　数据源：商品券流水表 · 微信支付商业交易表 · 摇优惠行为底表 · 品牌用户分层表

整体数据

一期低频定投 + 二期通投

核心指标概览（合计）

1,020.1万

累计领卡人数（UV）

领券PV 1,226.3万

633.7万

累计核销张数（PV）

核销UV 344.4万

51.68%

领取核销率-PV

核销PV/领取PV

33.76%

领取核销率-UV

核销UV/领卡UV

📌 蜜雪共投放两张私域次卡（商品券），按投放策略分为一期（旧券·低频定投 7/25-8/8）与二期（新券·通投 8/9-8/19）。日均口径：日均领卡UV 392,353、日均领券PV 471,639、日均核销UV 73,278、日均核销PV 134,828（领卡按投放期26天、核销按7/25-9/9共47天）。

指标	一期（旧券·低频定投）	二期（新券·通投）	合计
商品券ID	...48015641215	...107717247	—
投放周期	7/25 - 8/8	8/9 - 8/19	7/25 - 8/19
累计领卡人数（UV）	2,549,498	7,608,478	10,201,187
累计领券次数（PV）	2,855,444	9,407,167	12,262,611
累计核销人数（UV）	516,727	2,971,000	3,444,090
累计核销张数（PV）	745,743	5,591,197	6,336,940
领取核销率-UV	20.27%	39.05%	33.76%
领取核销率-PV	29.24%	73.44%	51.68%

曝光领卡率（分一期/二期）

周期	领卡UV 第一张批次9折券	曝光分母	曝光领卡率
一期 7/25-8/8	2,549,498	17,174,881 期间小程序交易且近60天未下单去重用户	14.84%
二期 8/9-8/19	7,608,478	32,223,093 期间小程序交易去重用户	23.61%

注：二期曝光分母实际核实为 32,223,093（约3222万），高于预估的2900万+。

📈 自上线以来走势（点击柱/折线点查看当日数据）

👆 点击图表中的数据点，查看当日领卡UV、核销PV与当日转化率

柱＝每日领卡UV（当日领取第一张批次9折券 0321／0334 的去重人数），投放期 7/25-8/19，8/20 起无投放即无领卡（柱为 0）；折线＝每日核销PV，统计至 9/9（存量用户领取第二、三张续杯券及核销持续发生，但续杯券领取不计入领卡UV）。背景：橙=一期低频定投（7/25-8/8）、红=二期通投（8/9-8/19）。日度分布已按两期累计领卡UV与累计核销PV校准。

分月度走势（日均口径）

月份	覆盖日期	投放天数	日均领卡UV	日均核销PV
07月	07/25-07/31	7天	107,241	7,184
08月	08/01-08/31	19天（8/1-8/19）	495,120	148,987
09月	09/01-09/09	0天	—（已停投）	185,339
汇总	7/25-9/9	26天	392,353	134,828

领卡按投放期日均（7/25-8/19 共26天，8/20 起无投放故无领卡；存量用户领取第二、三张续杯券不计入领卡UV）；核销按自然日日均（7/25-9/9 共47天，停投后存量核销仍在持续）。汇总日均领卡UV 392,353＝累计领卡UV 10,201,187÷26天，日均核销PV 134,828＝累计核销PV 6,336,940÷47天。

一期 / 二期对比

低频定投 → 通投

两期核心指标对比

指标	一期（旧券 7/25-8/8）	二期（新券 8/9-8/19）	变化
投放周期	7/25-8/8（15天）	8/9-8/19（11天）	—
日均领卡UV	169,967	691,680	+307%
日均领券PV	190,363	855,197	+349%
日均核销UV	17,716	133,941	+656%
日均核销PV	22,346	189,826	+749%
累计领券PV	2,855,444	9,407,167	+229%
曝光领卡率	14.84%	23.61%	+8.77pct
领取核销率-UV	10.42%	19.36%	+8.94pct
领取核销率-PV	13.14%	27.43%	+14.29pct
累计核销UV	516,727	2,971,000	+475%
累计核销PV	745,743	5,591,197	+650%
累计核销率-UV	20.27%	39.05%	+18.78pct
累计核销率-PV	29.24%	73.44%	+44.20pct

🔑 二期通投策略相比一期低频定投：日均领卡UV提升3倍、日均核销PV提升7.5倍，累计核销率-UV从20.27%提升至39.05%，通投策略在规模与转化效率上全面占优。

次卡批次明细与核销表现

含摇优惠3次卡对比

一期旧券批次明细（按领取PV倒序）

批次号	领取PV	核销PV	领取核销率-PV
0321（9折券）	2,551,279	515,769	20.22%
0319	498,141	162,298	32.58%
0320	153,556	67,676	44.07%

二期新券批次明细（按领取PV倒序）

批次号	领取PV	核销PV	领取核销率-PV
0334（9折券）	7,620,056	2,965,129	38.91%
0333	2,859,605	1,609,972	56.30%
0332	1,524,580	1,016,096	66.65%

🔄 与摇优惠次卡对比（57351低频3次卡）

次卡	领取核销率-PV
摇优惠57351 8963领取 / 2013·6717·7011核销	41.00%

摇优惠57351领取共享入口stock_id=8963，核销分3个批次（2013/6717/7011）。二期新券各批次核销率均高于一期，其中0332批次达66.65%为最高。

核销次数分布（三卡对比）

核销次数	一期私域次卡	二期私域次卡	摇优惠低频3次卡
1次	354,898（68.7%）	1,362,506（45.9%）	667,236（52.0%）
2次	94,642（18.3%）	596,799（20.1%）	271,738（21.2%）
3次	67,187（13.0%）	1,011,687（34.1%）	272,594（21.2%）
核销用户总数	516,727	2,971,000	1,283,634

备注：3个次卡适用商品、阶梯优惠力度一致，投放人群有一定区别（一期低频、二期通投、摇优惠定向低频）。

📊 二期新券核销3次用户占比达 34.1%，显著高于一期（13.0%）和摇优惠（21.2%），说明通投触达的用户核销粘性更强；一期核销1次用户占比高达68.7%，低频定投用户核销深度不足。

领卡/核卡用户交易频次

3/7/14/30天多窗口 · 分期

📐 口径说明

领卡用户剔除领卡当天；核卡用户包含核销数据，以首次核销日为锚点；
前后N天窗口为 [锚点日-N, 锚点日-1] 与 [锚点日+1, 锚点日+N]，不含锚点当日；
次卡核销占比 = 窗口内核销张数 / 窗口内小程序交易笔数。

领卡用户交易频次 · 一期旧券（3/7/14/30天）

窗口	人数	前人均频次	后人均频次	变化
3天	2,613,314	0.037	0.126	+242%
7天	2,613,314	0.078	0.257	+230%
14天	2,613,314	0.102	0.443	+334%
30天	2,613,314	0.103	0.802	+679%

📈 一期领卡用户领卡后交易频次显著提升（30天窗口人均频次 0.103→0.802，提升6.8倍），说明低频定投对唤醒沉默用户有效。

领卡用户交易频次 · 二期新券（3/7/14/30天）

窗口	人数	前人均频次	后人均频次	变化
3天	7,794,985	0.187	0.271	+45%
7天	7,794,985	0.457	0.611	+34%
14天	7,794,985	0.949	1.133	+19%
30天	1,606,591	2.501	2.512	+0.4%

注：二期30天窗口仅含领卡日≤8/10的用户（1,606,591人），因新券8/9上线，完整30天观察期受限。

📊 二期领卡用户本身已是活跃交易用户（前30天人均频次2.5），领卡后基本持平——一期唤醒沉默用户、二期锁定活跃用户，两期策略互补。

领卡用户核销进程（领卡后第0-30天）

核卡用户交易频次 · 一期旧券（含核销）

窗口	人数	前人均频次	后人均频次	变化	后N天核销PV	次卡核销占比
3天	516,727	0.341	0.229	-33%	76,888	64.9%
7天	516,727	0.657	0.476	-28%	140,105	57.0%
14天	515,689	1.049	0.825	-21%	195,305	45.9%
30天	314,104	1.102	1.502	+36%	157,100	33.3%

核卡用户交易频次 · 二期新券（含核销）

窗口	人数	前人均频次	后人均频次	变化	后N天核销PV	次卡核销占比
3天	2,871,303	0.475	0.443	-7%	823,979	64.8%
7天	2,596,401	1.137	1.024	-10%	1,474,800	55.4%
14天	2,061,007	2.406	2.007	-17%	1,816,195	43.9%
30天	68,436	5.350	5.094	-5%	78,827	22.6%

核卡用户以首次核销日为锚点；"次卡核销占比"=窗口内核销张数/窗口内小程序交易笔数，反映次卡核销对交易的贡献度。核卡用户前后窗口交易笔数下降属正常现象（核销锚点前后自然衰减），但核销占比高达22.6%~64.9%，说明次卡是核卡用户复购的核心驱动。

核卡用户核销节奏（领卡后第0-30天）

用户交易场景迁移

向小程序集中

领卡/核卡用户小程序交易变化

蜜雪微信支付大盘小程序交易占比（参照基准）：7/25-7/31 为 39.47%、8/1-8/8 为 41.12%、8/9-8/19 为 42.14%、8/20-9/9 为 45.48%，全周期 42.95%。领卡用户本身即小程序支付触达用户（mp_appid=wx7696c66d2245d107）。

领卡用户小程序交易笔数（前后对比）

+242%

一期 · 3天窗口

95,924 → 328,365

+682%

一期 · 30天窗口

267,911 → 2,095,287

+45%

二期 · 3天窗口

1,456,719 → 2,110,149

+19%

二期 · 14天窗口

7,399,681 → 8,827,835

核卡用户次卡核销占比（含核销）

一期核卡用户次卡核销占比：3天 64.9% / 7天 57.0% / 14天 45.9% / 30天 33.3%（明细见第4节）；
二期核卡用户次卡核销占比：3天 64.8% / 7天 55.4% / 14天 43.9% / 30天 22.6%。

🎯 一期低频定投用户领卡后小程序交易笔数爆发式增长（30天 +682%），场景迁移效果显著；二期通投用户本身已是小程序高频交易用户，领卡后增长温和（14天 +19%），但绝对规模远超一期。核卡用户中次卡核销占比两卡接近（3天窗口均约65%），说明次卡核销是两卡用户复购的共同核心驱动。

用户分层数据分析

按领卡日前一天分层标签

分期用户分层转化

分层口径：按领卡日前一天（ds=领卡日-1）的品牌用户分层标签，无匹配=潜在。分层周期=60天（蜜雪口径）。

一期（旧券）领卡用户分层

分层	领卡用户数	占比	核销用户数	分层核销率
高频(active)	411,516	15.7%	109,439	26.6%
低频(regular)	439,963	16.8%	97,119	22.1%
沉默(silenced)	668,220	25.6%	134,981	20.2%
流失(lost)	1,053,639	40.3%	170,121	16.1%
潜在(未覆盖)	39,976	1.5%	4,646	11.6%
合计	2,613,314	100%	516,727	19.8%

二期（新券）领卡用户分层

分层	领卡用户数	占比	核销用户数	分层核销率
高频(active)	4,756,930	61.0%	2,301,573	48.4%
低频(regular)	1,235,362	15.8%	323,596	26.2%
沉默(silenced)	642,922	8.2%	151,722	23.6%
流失(lost)	944,241	12.1%	161,870	17.1%
潜在(未覆盖)	215,530	2.8%	30,828	14.3%
合计	7,794,985	100%	2,971,000	38.1%

🎯 一期低频定投精准触达流失用户（占40.3%），但流失用户核销率仅16.1%；二期通投触达以高频用户为主（占61.0%），高频用户核销率达 48.4%，是二期整体核销率提升的核心驱动。

摇优惠影响分析

重叠度 · 分流评估

私域次卡 × 摇优惠重叠度（按一期/二期分）

口径：摇优惠=蜜雪2746品牌在7/25-9/9期间投放的全部33个活动（含3次卡、5次卡、尝鲜券包、超值券包、折扣券等）。摇优惠整体：领券UV 17,910,699、核销UV 5,019,871、曝光UV 230,444,094。

维度	私域次卡	摇优惠全部活动	重叠用户	重叠率占摇优惠用户
一期领卡 vs 摇优惠领券	2,613,314	17,910,699	346,874	1.94%
二期领卡 vs 摇优惠领券	7,794,985	17,910,699	1,639,511	9.15%
私域核销 vs 摇优惠核销	3,444,090	5,019,871	506,988	10.10%

两渠道核销率对比

渠道	领取/领券UV	核销UV	核销率-UV
私域次卡（合并）	10,201,187	3,444,090	33.76%
摇优惠全部活动	17,910,699	5,019,871	28.03%

✅ 私域次卡核销用户与摇优惠核销用户重叠 506,988 人，占摇优惠核销用户 10.10%、占私域核销用户 14.72%，整体重叠度可控，私域次卡对摇优惠核销规模的直接分流影响有限。且私域次卡核销率 33.76% 高于摇优惠 28.03%。

重叠用户 Top3 活动（按一期/二期分）

一期领卡用户重叠 Top3

排名	活动ID	活动名称	重叠用户数	重叠率	曝光核销率
1	60433	蜜雪冰城尝鲜券包（通投）	141,830	2.07%	1.86%
2	66428	蜜雪冰城超值券包	127,463	2.62%	1.09%
3	57351	蜜雪冰城超值3次卡（低频）	85,811	2.87%	2.55%

二期领卡用户重叠 Top3

排名	活动ID	活动名称	重叠用户数	重叠率	曝光核销率
1	60433	蜜雪冰城尝鲜券包（通投）	877,579	12.82%	1.86%
2	57352	蜜雪冰城超值5次卡（高频）	683,715	18.49%	2.73%
3	66428	蜜雪冰城超值券包	539,770	11.11%	1.09%

活动曝光核销率=该活动核销UV/曝光UV。二期重叠Top3活动的重叠率（11%~18%）显著高于一期（2%~3%），主因二期通投与摇优惠通投/定向活动人群高度重合；60433尝鲜券包（通投）在两期均为第一大重叠货盘。

7.5 回溯：重叠用户在摇优惠的核销 PV 占比

数据来源：MD 全周期 7/25-9/9（47天，33个活动）。摇优惠侧仅有 UV 口径底表（核销UV 5,019,871），无核销 PV，故 PV 占比需按人均核销深度折算；月度口径 = 全周期 × 30/47。

① 占比公式与敏感性

重叠用户核销PV占比 = 重叠用户占核销UV比重（10.10%）× k；k = 重叠用户人均核销张数 ÷ 摇优惠大盘人均核销张数。大盘人均核销深度用 MD「核销次数分布」标定：摇优惠3次卡 1.58 次、券包约 1.3-1.5 次、5次卡拉高，整体取 2.0 次为中枢（区间 1.5~2.5）。

深度倍数 k 重叠/大盘人均核销	重叠用户人均核销	核销PV占比	现实性判断
1.0（与大盘持平）	2.0 张	10.1%	下界
1.3	2.6 张	13.1%	合理
1.5（中枢）	3.0 张	15.1%	合理·最可能
2.0	4.0 张	20.2%	乐观上限
2.5	5.0 张	25.2%	需跨多活动满核销
3.0	6.0 张	30.3%	超出货盘规格
4.0	8.0 张	40.4%	不成立

⚠️ 对「10% 用户贡献 30-40% 核销」的核验：该假设大概率来自口径错配。
① 错配算式：领券重叠 1,986,385 ÷ 核销UV 5,019,871 = 39.6% —— 分子是领券用户数、分母是核销用户数，两者不同口径，不能解读为核销贡献占比；
② 正确算式：要用「双核销用户 506,988」做分子，且需是 PV 口径。要达 30-40%，需 k=3~4，即重叠用户 47 天内在摇优惠人均核销 6~8 张；
③ 为何不成立：摇优惠主力货盘为 3次卡（上限3张）、券包（2张）、5次卡（上限5张），且重叠集中在 Top3 活动（60433/57352/66428）。实测摇优惠3次卡人均核销仅 1.58 次，单活动天花板决定了 k 难超 2.0；
④ 结论：重叠用户在摇优惠的核销 PV 占比合理区间为 10%~20%，中枢约 15%—— 确实高于其 UV 占比（10.10%），呈「高活跃用户集中贡献」特征，但达不到 30-40%。

待补数据：摇优惠核销 PV 底表（可直接算出真实占比，无需 k 假设）；重叠用户 506,988 人在摇优惠的核销张数（可直接算 k 真实值）。

7.6 影响评估：月度 / 日均核销 PV

评估口径从「核销率降幅」改为「替代转移」——重叠用户是高活跃人群，其摇优惠核销率不会因次卡而下降；真正的影响是：他们在私域次卡核销的订单中，有多少本会发生在摇优惠。

① 基准：重叠用户在私域次卡的核销 PV（实测可验证）

指标	全周期 47天	月度（×30/47）	日均
重叠用户数（双渠道核销）	506,988	—	—
占私域核销 UV	14.72%	—	—
重叠用户私域次卡核销 PV	932,831 张	59.5 万张	19,847 张/天

按「重叠用户占私域核销UV 14.72%」同比例折算核销 PV 6,336,940 得到，属下界（重叠用户为双渠道高活跃，实际核销深度更高，真实值应高于 93.3 万张）。

② 基准：摇优惠月度 / 日均核销 PV（按人均核销深度推算）

摇优惠人均核销	全周期核销PV	月度核销PV	日均核销PV
1.5 次（保守）	753.0 万张	480.6 万张	160,209
2.0 次（中枢）	1,004.0 万张	640.8 万张	213,612
2.5 次（乐观）	1,255.0 万张	801.0 万张	267,014

③ 影响测算：替代率 t × 基准（中枢人均 2.0 次）

替代率 t 本会走摇优惠的比例	月度影响核销PV	占摇优惠月度核销PV 中枢 / 区间(1.5~2.5次)	日均影响核销PV
30%（乐观·货盘错位）	17.9 万张	2.79% （2.23%~3.72%）	5,954
50%（中性）	29.8 万张	4.65% （3.72%~6.19%）	9,924
100%（极端·完全替代）	59.5 万张	9.29% （7.43%~12.39%）	19,847

底色：绿 ≤3% · 黄 3%~6% · 浅红 6%~10% · 红 >10%（需干预）。测算模型：影响 = 重叠用户私域核销PV（月度 59.5 万张）× 替代率 t。

📊 客观结论：重叠用户在摇优惠的核销 PV 占比约 15%（中枢）——确为高价值集中人群，但不是 30-40%；从月度核销 PV 看，当前一二期对摇优惠的影响为 17.9 万~59.5 万张/月（占 2.8%~9.3%），日均 5,954~19,847 张。中性假设（替代率 50%）下影响 4.65%，整体可控；仅「完全替代」的极端假设才接近 10%。

7.7 放量至 100% 的影响预估

放量口径沿用第 8 节天花板假设：日领卡 105 万 = 小程序日支付 400 万 × 领卡率 20% + 非小程序日 500 万 × 领卡率 5%，为当前日均 39.2 万的 2.68 倍；假设摇优惠投放规模不变。

替代率 t	月度影响核销PV	占摇优惠月度核销PV	日均影响核销PV
30%	47.8 万张	7.46%	15,935
50%（中性）	79.7 万张	12.43%	26,558
100%	159.3 万张	24.87%	53,115

⚠️ 放量后影响会显著放大：中性假设下月度影响从 29.8 万张升至 79.7 万张（12.43%），日均 2.66 万张，已进入需干预区间。原因是重叠用户规模随私域次卡放量线性增长，而摇优惠盘子不变 —— 放量前必须做货盘错位。

净效应：是分流还是增量？

口径	当前一二期	放量 100%
重叠用户私域核销 PV（月度）	59.5 万张	159.3 万张
替代率 50% 时净增量	+29.8 万张/月	+79.7 万张/月
完全替代（100%）时	零和：左口袋换右口袋	零和
对应 GMV 净增（客单 11 元，t=50%）	约 328 万元/月	约 877 万元/月

即便按 100% 完全替代，次卡核销仍留存于蜜雪品牌大盘（只是渠道从摇优惠转到私域），且次卡为阶梯多券（9折→8.5折），锁定多次复购、客单更稳定，品牌总盘不会流失；真正需关注的是摇优惠渠道自身的核销规模指标。

💡 建议

先补数据再下结论：目前摇优惠核销 PV 为推算值。建议补取 ①摇优惠核销 PV 底表；②重叠用户 506,988 人在摇优惠的核销张数 —— 有了这两项，占比与影响可直接实测，无需 k 与人均深度假设。
当前（一二期）无需干预：月度影响 2.8%~9.3%、日均 0.6 万~2.0 万张，中性 4.65%；且重叠用户是双渠道通吃的高价值人群（贡献约 15% 核销却只占 10% 人数），整体为净正效应。
放量前必须货盘错位：放量后中性影响达 12.43%，需让次卡与摇优惠避开同期同质 3 次卡/9 折券，次卡改走「多阶梯 + 限品/新品加价购」，把重叠从替代转为叠加。
设监控阈值：按周跟踪「重叠用户占摇优惠核销 PV 比重」与「重叠用户私域核销 PV」，占比 >20% 或月度影响 >10% 时预警。

行业策略对比与天花板

瑞幸 vs 蜜雪 · 推演

测试策略对比（瑞幸 vs 蜜雪）

维度	瑞幸	蜜雪
测试货盘	14天3次卡 10.9-9.8元 30天5次卡 10.9-9.8元 30天10次卡 10.8-9元 ✅ 30天5次卡 6.2-5.8折 ✅	30天3次卡全场 9-8.8-8.5折一期低频定投 → 二期通投
测试人群	随机灰度 30% 人群	一期：近60天未交易用户二期：小程序交易用户通投
曝光渠道	目标人群进入小程序直接弹窗 + 首页固定资源位	小程序支付后定向人群弹组件
曝光领卡率	32%	一期14.84% / 二期23.61%
领取核销率-PV	37.23%	一期29.24% / 二期73.44%
货盘丰富度	4套货盘（次数×折扣多规格）	1套货盘（单一3次卡）

🏆 瑞幸曝光领卡效率更高（32% vs 蜜雪一期14.84%/二期23.61%）；但二期通投后蜜雪领取核销率-PV 73.44% 大幅反超瑞幸 37.23%，通投+阶梯折扣验证成功。蜜雪下一步可丰富货盘规格、增加首页资源位提升曝光效率。

💡 蜜雪下期可参考方向

丰富货盘规格：参考瑞幸多套货盘（不同次数×折扣组合），针对不同分层差异化投放；
优化曝光渠道：在"支付后定向弹组件"基础上，探索首页固定资源位+主动弹窗，提升曝光领卡效率；
延续通投策略：二期通投已验证规模与转化双优，继续放量；
人群策略：通投（锁高频）+ 定投（唤醒流失）双线并行。

🚀 天花板预估（小程序 + 非小程序用户均放量100%）

400万

日小程序支付用户

放量100% · 领卡率20%

500万

日均非小程序用户

放量100% · 领卡率5%

105万

预估日领卡张数

小程序80万+非小程序25万

32-42万

预估日核销张数

核销率30%-40%

渠道	日用户数	领卡率	日领卡	核销率30%	核销率40%
小程序支付用户	400万	20%	80万	24万	32万
非小程序用户	500万	5%	25万	7.5万	10万
合计	900万	—	105万	32万	42万

天花板预估：日小程序支付用户按400万、日均非小程序用户按500万（均放量100%）；小程序领卡率20%、非小程序领卡率5%，整体核销率按30%-40%线性外推。数值为策略参考，实际受货盘力度、组件承接及人群新鲜度影响。

💰 整体次卡策略带来的小程序贡献（日领卡105万 · 月度）

945-1260万笔

小程序月交易笔数

日核销32-42万笔×30天

1.04-1.38亿元

小程序月交易GMV

按单笔约11元测算

核销率	日核销笔数	月交易笔数	月交易GMV
30%	32万笔	945万笔	≈1.04亿元
40%	42万笔	1,260万笔	≈1.38亿元

口径：月交易笔数=日核销笔数×30天；月GMV=月交易笔数×单笔金额（取小程序实测人均GMV8.80元/人均0.80笔≈11元/笔）。

📈 其中增量部分：月累计领卡用户 3,150万（105万/天×30天）× 单用户小程序增量 0.8笔 = 增量交易 ≈ 2,520万笔；× 客单约11元 = 增量GMV ≈ 2.77亿元（较用户领卡前的净增量）。本期实测支撑：领卡后30天人均频次 0.103→0.802（一期），增量约0.7笔/人。

口径说明

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📐 计算逻辑与口径说明（11条）▼

1. 次卡划分：按两个商品券ID分别计算。一期=旧券（...48015641215，批次0319/0320/0321，7/25-8/8投放）；二期=新券（...107717247，批次0332/0333/0334，8/9-8/19投放）。

2. 领卡人数：两个商品券的第一张批次9折券（一期0321、二期0334）的领取人数。

3. 投放周期：一期7/25-8/8（15天）、二期8/9-8/19（11天）。

4. 累计核销：两个次卡均统计到9/9。

5. 曝光领卡率：一期=累计领卡UV / 期间在蜜雪小程序交易且当天之前近60天未下单去重用户数；二期=累计领卡UV / 期间在蜜雪小程序交易去重用户数。

6. 交易频次：领卡用户剔除领卡当天；核卡用户包含核销数据；前后N天窗口为[锚点日-N, 锚点日-1]与[锚点日+1, 锚点日+N]，不含锚点当日；核卡用户以首次核销日为锚点。

7. 次卡核销占比：窗口内核销张数 / 窗口内小程序交易笔数。

8. 用户分层：按领卡日前一天的分层标签，无匹配=潜在。

9. GMV单位：原始数据为分，报告已统一÷100转为元。

10. 摇优惠口径：蜜雪2746品牌7/25-9/9期间投放的全部33个活动；重叠率分母为摇优惠对应口径用户数。

11. 数据完整性：二期新券8/9上线，30天完整观察窗口仅覆盖领卡日≤8/10的用户，30天窗口数据样本偏小，趋势解读需注意。

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测试周期	瑞幸	蜜雪
一期瑞幸 7/1-8/25 蜜雪 7/25-8/8	货盘14天5次卡，6.2-5.8折人群随机灰度 20% 人群曝光位首页固定资源位 + banner	货盘30天3次卡，全场 9-8.8-8.5 折人群圈选近60天小程序无交易用户曝光位小程序支付后定向人群弹组件
二期瑞幸 8/26-至今蜜雪 8/9-8/19	货盘更换为 4 个货盘 · 14天3次卡（10.9-9.8元） · 30天5次卡（10.9-9.8元） · 30天10次卡（10.8-9元） · 30天5次卡（6.2-5.8折）人群随机灰度 40% 人群曝光位优化 1）优化弹窗进入小程序弹组件 2）挑选销量 top20 sku 便于选择	人群更改为通投，支付后弹组件

饮品KA私域次卡看板

测试数据同步

整体趋势图

复盘与优化计划

最新日数据

月度数据

营销渗透趋势图

天花板预估

口径说明

关键洞察

下一步计划

完整分析报告

瑞幸私域次卡分析报告

整体数据

各次卡批次明细

领卡前后频次提升

次卡货盘对比

用户分层数据

次卡核销进展

口径说明

关键洞察

下一步计划

完整分析报告

蜜雪冰城私域次卡分析报告

整体数据

一期 / 二期对比

次卡批次明细与核销表现

领卡/核卡用户交易频次

用户交易场景迁移

用户分层数据分析

摇优惠影响分析

行业策略对比与天花板

口径说明